微信开放搜索，将给内容创业者毁灭性打击

两个新闻。

　　第一个：一帮从南边系出来的人做了一个“南友圈”，首要是做创业项目孵化、出资等为创业者服务的。这儿的创业者，既然是前南边系的南友圈，天然首要指的是南边这个媒体集团的离任创业者。

　　第二个：前《证券时报》战略出资总监范卫锋离任做了一个名为“高樟本钱”的出资基金，按照老范的说法，首要投的是新媒体项目。他口中的新媒体，大约指的即是新的媒体项目。因为他说他不碰O2O啦，电商啦，游戏啦之类。

　　别的还有几起融资音讯，都和内容创业有关。

　　公号“P2P调查”的运营公司拿到了上市公司汉鼎股份1000万的出资，2成股份出让，倒推可得估值5000万。

　　“关怀八卦生长协会”完成了A轮，估值声称过亿。

　　“大象公会”完成了A轮融资。

　　当然，还包含“一条”、“罗辑思想”这些更鼎鼎大名的创业项目，还包含吴晓波的狮享家出资矩阵。

　　我上一篇《内容创造者：始于内容的创业》提到了从内容动身带有媒体特点的创业项目正当时，这一篇，则想从头整理，看看为何在这个时点，本钱对内容创业，发生了如此旺盛的爱好?

　　要知道，从前，这个景象，从未发生过。

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　　史前年代的个人主页基地就不说了。那个时分，网民都没多少人。

　　咱们来说说博客。

　　博客是群众化的商品，至少是群众层面上遍及认知的东西。但我好歹也做过一个独立BSP(博客托管服务商)的运营官三年，我真的从来没传闻过大规划的对博客进行风险出资的景象——也许江湖里偶然单个出资案有。

　　再到微博。

　　微博呈现了一些出资案。但微博的出资案大致是两种：一种是对使用微博进行推广的所谓agency的出资，一种是相似段子手联盟对段子手的孵化，或许叫生意。有些粉丝百万当量级的大V，转发一条东西收费不菲，但江湖里也很少传闻专门针对某个大V进行出资的风险出资。

　　然后就到了微信公号。

　　上一年年初我就写过相似的文章，称自媒体开端成规划地进行组织化。组织化很主要的一点是设立公司后有人情愿出资。

　　同样是开个号，做内容，为何要到了微信公号这个期间，才导致了大量出资人爱好?这个疑问的别的一个问法是：同样是开个号，做内容，为何要到了微信公号这个期间，才会让许多人以为：这件事，有利可图?

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　　第一个理由，公号有粉丝概念，或许叫“订户”。这个概念正本博客是没有的。博客有访问量，但博客很难计算究竟有多少人是它的继续阅览者。凭借相似Google Reader这么的第三方东西(RSS阅览器)，也许能够建立起订户概念。但RSS阅览器通常崇尚博客进行全文输出，所以订户回到博客上进行与博主的互动，变得艰难许多。

　　第二个理由，博客不具备交际链特点，很难导致“链式传达”的作用。尽管我在做运营官的时分成天和甲方宣扬这种链式传达，但正本我心知肚明，这根链条，很容易断。

　　第三个理由，博客不是为移动而生的。但正本这个理由并不能建立。因为博客昌盛的时分，压根没有什么移动互联网，不为移动而生，好像也没啥联系。

　　有订户、有根据交际链条的链式传达，成为内容创业的主要前提。没有这两项，内容创业并不建立。

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　　下一个疑问是：微博也有啊。为何微博没有呈现今日这种景象?

　　咱们来看看大V的商业运作。通常，支付大V的费用是因为期望他们进行某条微博的转发，转发时能写点谈论那就更好了。即使是大V情愿发一条微博，究竟也是140个字。140个字，委实难以做出太好的文章，要么即是推广痕迹极端显着，要么即是不符商业目的。

　　微博的短小体裁，使得这个螺蛳壳真实太小，能做的道场极端有限。

　　尽管微博具有长微博功用，但一来这个功用(非图片长微博)推出的比较晚，二来，老实讲一句，长微博的阅览量正本并不高。

　　太轻的东西，很难在这上头做出规划化的创业项目。

　　不过，在我看来，因素远远不止这点。

　　一个主要的因素即是：微信公号自身，是不做流量分配的。

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　　让咱们站在甲方的态度来考虑一下疑问，假设你如今是一枚市场总监之类的中层干部，你如今手上有1000万的年核算要花销掉。

　　桌面年代，一开端是投门户，然后是投查找(baidu)。baidu是我国广告收入最高的公司，并且远超任何一个单一门户。可见市场总监有很大一块要去买查找关键字。

　　关于查找来说，它的一个秘密是：不讲内容价值。

　　比如说你写一篇关于平板电脑的博客，写得妙笔生花又怎么?只需不在查找结果页里呈如今前三屏，用户点不到，等于白写。

　　关于查找推广来说，主要的正本不是内容的价值，而是SEO的价值。是页面代码或许超链接地址很规整的价值，并不是页面里图文的价值。

　　甲方之所以还很情愿在门户或许地方新闻网站投进的因素在于，这些网站的权重比较高，容易被查找到然后发生reach。或许干脆干脆点，直接自个买关键字，导向自个的网站。

　　默多克从前抱怨过google是个小偷。尽管这话听着是默多克真实不情愿拥抱新年代，但他的话自身有几分道理。在查找当道的时分，内容，正本是没多少价值的。

　　几乎所有的人都供认微信公号的查找烂透了。即使用搜狗(还独此一家别无分号)进行微信公号内容查找，如果关键字不呈如今标题里，你压根搜不到。这么的查找，和没有查找，不同也不大了。至于移动端微信里自个的查找，从技术视点来说，那就更烂了。

　　这使得你这位手握1000万核算的市场总监很抑郁。短少一个流量分配的大节点，就好像短少了一个支点，甭说撬动地球了，连一台车你都撬不动。大大小小的阿基米德们，徒唤奈何。

　　我老是以小人之心去估测张小龙：他是成心的。一个短少查找的巨大的内容系统，才能让内容凸现出价值来。

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　　软文一脉，曩昔的报价并不高。

　　但如今的报价越来越高，上一年我以为它有点虚高，会回落。后来我认识到我犯了一个过错。这个报价并不会回落。

　　它的关键在于：因为查找对内容价值要求不高，一篇好的软文和一篇坏的软文，报价能够相差无几。

　　但在微信公号里不是这么的。

　　短少了查找，内容价值得以凸现：因为获取安稳流量的仅有方法即是把内容做好然后获取订户(粉丝)。

　　正本这某种程度上回到了传统媒体的年代。精致的媒体的报价，总之比偷工减料的贵一些。

　　手握千万核算的你，要么狠决然，去买个朋友圈广告——但真实太贵了，有也许没一个星期就花光了。要么，你就多投点公号吧。

　　一个始于内容的创业者告诉我，从今年年初开端创业，如今大致一个月的推广收入现已过了十万，能养活全部正本就不算太大的团队了。

　　这个数字不高，但我得说一句的是，在博客年代，你想都不敢想。