网站运营奉行的金科玉律是——内容为王

在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年，这个规则现已开端动摇。其间最为剧烈的一个思维即是“去媒体化”：咱们有必要看到，在曩昔互联网最主流的解决方案即是媒体;而如今，互联网现已开端用工具化替代媒体化，用效劳化替代资讯化，用大数据替代广告。

　　这一切，都在改变;这一切，都在发作革新!

　　面临着一场运营技能的革新，咱们首先有必要深入剖析其内涵的首要动因：

　　动因一、大数据

　　2014年，媒体界权威喻国明教授写了一篇文章——《大数据，推倒新闻编辑室的那堵墙》。从标题就能够看出首要观念是什么!

　　2014年上半年，搜房网与链家地产等中介分裂，随后打出了“去媒体化”的旗号。

　　自2014年中，各类网站普遍反映纯广告收入在疾速下滑。

　　这些，都是大数据开展这个关键动因的表象。

　　大数据将媒体效劳由难以估测的前言触摸计算转变为推广转化计算。几天前一位地方网站老总说：“我最不希望的即是被客户说成忽悠。” 在大数据年代，媒体效劳从彻底忽悠转化为有些忽悠，从悉数成果难以估测转化为有些成果能够确保。面临联系了大数据的媒体效劳，朴实的媒体效劳显得不堪一击!

　　另一方面，大数据让媒体效劳摆脱了从前的困局——在此之前，交际媒体上的网络推广彻底依赖于商家本身的推广才能，渠道运营商难以普及网络推广技能。但大数据改变了这一切，由“教”商家运营到给商家分配“成单”，渠道掌控力提升了，而中小商家的网络推广难度也下降了。

　　动因二、自媒体

　　自媒体意味着信息发布权的去中心化;

　　自媒体意味着：人人能够发布信息，人人能够挑选信息;

　　自媒体意味着一有些内容的消亡，也意味着一有些内容的兴起;

　　自媒体还意味着，纯广告的式微与内容广告的兴起。

　　可是，自媒体决议了信息愈加喧闹、缤纷，可是喧闹与缤纷却使得优异内容愈加可贵。

　　今天头条的异军突起是前史的必定。2014年自媒体稿酬涨了挨近10倍也是前史的必定。实质上说，自媒体关于内容运营的最大影响即是：自媒体决议了媒体取悦用户年代的开端。

　　动因三、传达机制

　　传达的曩昔，是口口相传，是结绳，是牛皮书，是报纸。

　　Facebook、Twitter、新浪微博、腾讯微信伴随着移动互联网而来，推翻了信息传达的方式。

　　回忆PC互联网，PC互联网的传达革新体如今Web 2.0，例如国内盛行15年的BBS。

　　而微信的信息传达终究像什么?不再是链式传达，不再是树形传达，是高速的、神经网式的传达机制!其特点是：辐射、高速，谁也搞不清下一个节点的再传达才能!

　　传达机制的革新关于媒体运营意味着你再也没有传达掌控力，你有必要学会顺势而为。

　　上述三大动因决议了运营技能现已从朴实的内容运营分化为三大首要模块：

　　模块一、内容运营

　　内容的自产、加工、分拣、推送仍是编辑部的重要工作之一。

　　在2015年下半年UGC必将重放异彩，所以互动内容运营又将回归。

　　可是从前的媒体人很可能会失落，由于形式化、典礼感的媒体效劳逐渐黯淡，用户的个性化挑选将使得这类内容大为价值降低。

　　模块二、流程规划

　　大数据转型与O2O的开展，推进了编辑部与客服部的深度交融，推进媒体运营向着电商运营的方向更进一步，所以流程规划变成编辑部不行短少的工作之一。

　　模块三、数据剖析

　　大数据让流量更精确，更宝贵。每个转化环节的数据剖析必不行少，文科一统江湖的运营部也开端工科化。

　　再回忆内容为王，咱们能够得出当前网站运营的4大趋势：

　　效劳性：由单纯的资讯转变为直接的效劳，甚至直接联系线下。

　　传达性：适应用户需求的传达型内容制作。

　　实用性：用户现已不再猎奇，而是寻求内容有用。

　　互动性：UGC年代回归，用户发明的内容秒杀一切小编。

　　内容为王的年代曩昔了，效劳为王的年代现已降临。这个年代的王者再也不是记者，而是用户。