普陀区网站建设：北大青鸟网站策略案例分析

北大青鸟在IT培训领域具有较大影响力，北大青鸟的网站制作策略也具有典型意义，在合肥海外网站推广公司的研究报告《教育行业SEM研究报告》中，对北大青鸟的网站制作作为典型案例进行了分析，得出的研究结论是，北大青鸟网站制作策略的其成功因素可以归纳为三个方面：在多个搜索引擎同时投放广告;覆盖尽可能的关键词;集群优势对竞争对手造成巨大威胁。

在对用户检索行为的相关调查中分析过，用培训机构名称检索的关键词比例不到5％，在电脑和软件培训领域，北大青鸟有较高知名度，但由于各地加盟企业很多而且互相之间竞争激烈，因此即使北大青鸟这样的知名品牌，用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时仍然很少采用精确搜索方式。

为了分析北大青鸟关键词推广的投放情况，搜脉网络营销专家们专门选择一组电脑和软件培训相关关键词（其中既有广告主数量较多的热门关键词也有不很热门的词汇），通过收集这些关键词推广中北大青鸟所占的比例、广告显示位置等相关信息，分析北大青鸟的关键词推广策略特点及其成功的原因。

经调查发现，在全部120个关键词推广中，有60％的广告主为北大青鸟系企业，而且在搜索结果页面广告第一位的9/10都是北大青鸟系。

北大青鸟体系网站(http://www.accp-teem.com.cn/)的搜索引擎广告已经成为值得关注的案例。据了解，北大青鸟在搜狗等搜索引擎通过大规模进行关键词推广取得了显著效果，在IT培训方面确立了核心地位，通过搜索引擎营销为主的网络营销策略超越了竞争者。

综合分析北大青鸟关键词推广策略，其成功因素可以归纳为下列几个方面：

（1)在多个搜索引擎同时投放广告

（2）覆盖尽可能的关键词

（3）集群优势对竞争对手造成巨大威胁

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