外企在华经营:乐观与忧虑并存
进入2010年以来，关于外企的经营状况出现了完全相反的两种反映。
一方面，有的外媒称“中国的外资投资环境越来越不利”，另一方面，一些跨国企业重回中国市场，并获利多多。
3月23日，谷歌高级副总裁大卫·德拉蒙德发表声明，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。中国有关方面随即发表了谈话：“谷歌公司违背进入中国市场时作出的书面承诺，停止对搜索服务进行过滤，就黑客攻击影射和指责中国，是完全错误的。”
7天后，另一家外企力拓，也和谷歌一样处在了风口浪尖上。当天，上海市一中院以非国家工作人员受贿罪、侵犯商业秘密罪，对力拓案作出一审判决。
外媒的报道开始集中出现“中国正在让外企灰心”之类的判断。判断的理由是：“外资企业并非无法与本土对手竞争，而是因为它们厌倦了在一种无法预测的商业环境里苦苦挣扎。”
4月2日，中国商务部副部长陈健表示，谷歌事件和力拓案是两个商业个案，并不表示中国投资环境恶化，中国政府必须依法来管理中国的经济。
4月23日，eBay宣布旗下PayPal与阿里巴巴旗下速卖通开始合作，这意味着一对历史上的“冤家”走向结盟，也标志着潜伏多年的eBay重新高调进军中国市场。
同样在4月，通讯行业还关注着日本NEC的动向。NEC从中日邦交正常化的1972年起就开始在中国发展业务，不过，由于市场策略等方面的问题，NEC在2006年退出了中国手机市场，又在2007年基本退出了笔记本等消费电子市场。作为较早一批在华成立分公司的外资企业，NEC在中国成立的分支机构数目众多，资源分散，
管理混乱，业绩下滑。对此，NEC在去年重组了中国区架构，并计划在今年4月将手机业务合并，其战略重地定位于中国和欧洲。
同为日系手机的夏普已于去年回归中国市场。这些日本手机企业，在中国2G时代，曾因技术不适应中国国情而溃不成军。现在，它们看到了中国3G的商机。
当然，并不是所有行业都获得了通行证。比如出版业，外资企业依旧没有独立出版权。于是，全球图书大王贝塔斯曼选择了“变形”。在2008年的书友会关闭后，它开始把重点业务转移到风险投资，并以此作为重新切入中国市场的工具。
另一些企业，回归中国只是时间和方式问题。比如恒天然，这家乳业巨头因投资三鹿成为三聚氰胺事件的受害者，在稍事休息之后，它改变了中国策略，于今年2月份卷土重来，宣布在河北投资新建牧场，开始在中国图谋完整的产业链条。
菲亚特，被视为欧洲汽车界的“亚平宁公主”，初嫁到中国与南汽联姻，结果双方不和，最终“离婚”。2010年3月，菲亚特与广汽的合资公司正式获批，“孩子”已在孕育中。
这些外企的共同特性——中国市场的失意者。之所以还要归来，出自一个共同的判断——中国市场不能放弃。
就在几天前，NEC宣布，将以大中华区地区总部——NEC（中国）有限公司为核心，对在华的20多家集团公司进行统一运营。新任NEC（中国）总裁的木户脇雅生表示，目标是在2012年度末，力争在中国内地、香港、台湾地区分别进入系统集成服务提供商前5强。
这些外企之退与进，在商务部跨国公司研究中心主任何曼青看来都是正常的。她认为，目前的主流，仍是外资企业看好中国市场。截至2009年底的数据是，外商投资企业在中国投资数额已占到国内市场总投资的60%。至于为何不断有外企暴露出自己的生存窘境，何曼青说，一方面，中国市场政策仍有限制，不可能完全开放，比如谷歌要求摆脱互联网审查，目前是不可能的；另一方面，本土化问题仍是外企自身的最大挑战。
而于6月29日发布的中国欧盟商会年度《商业信心调查》显示，虽然78%被调查企业对其所在行业未来两年中的增长势头表示乐观，但只有34%的受访企业对其所在行业未来两年中的盈利性持乐观态度。
30%的企业表示目前中国是他们的首选投资目的地，另有34%会员企业称中国是其前三位的投资目的地。36%的企业认为中国的相关政策在过去两年中变得愈发对外商投资企业不利，另有39%的受访者预计影响外资企业的政策使得在华经营环境将进一步恶化。
中国欧盟商会主席戴杰表示：“中国欧盟商会成员企业对中国市场的增长抱有信心，并一直执行以投资和扩大市场份额为基础的经营策略，支持中国的经济发展。但他们担心不可预测的监管环境会限制他们的竞争力。强制实施的法律法规，繁琐而不透明的注册流程以及对知识产权保护的担忧仍然是在华欧洲企业的主要关注点。商会会员企业对中国的投资并非无条件的，一个更为透明和可预测的经营环境会进一步加强欧洲企业对中国的投资。”
今年以来，中国美国商会、华南美国商会也曾发布调查，对中国在政府采购、自主创新等政策方面表示颇多不满。
商务部研究院欧洲研究部副主任李惠瑛认为，中国市场对于许多欧盟企业来说是少有的增长点，所以才会对中国市场环境格外关注。其实，中国经济的转型也将为更多在华外企提供机遇，如果把握好其中机会，都可以获得较好回报。
