2016年2月，谷歌Google将正式重返大陆
2016年2月，Google将正式重返大陆。在分开这五年里，国际关于Google的社会言论从未中止，Google方面也几度传出过重返的音讯。似乎久负盛名却已眼睑沧桑的天女再次惹尘，谁会看好，谁在唱衰;谁会惊恐，谁又在等待?
google pay.png
以“Google中国” 作为症结词查阅Google官方宣告返华前后一周的社会热度指数(Google趋向和百度指数)，国际曾经逐渐冷却了关于Google返华的话题，国际上也只是保持着低频评论辩论，足以见在快餐式的新收集时期，即使是Google返华如许的“惊惶”决议计划，也再难激起网平易近们的热切存眷。
百度谷歌.jpg
持续察看症结词“Google中国”的需求图谱，可以分明看出，在11月第一周内相干症结词的搜刮量还在有所上升。
20151102-20151108.png
11月第2周降低趋向同比明显。
20151109-20151115.png
注：数据源来自百度搜刮，能翻墙上Google的网平易近占比太小本文不予评论辩论。
2010 年1月，Google因症结词搜刮后果审查不契合中公法律律例一事宣布博文《A new approach to China》，暗示将中止对中国市场的保护，随后因与中国当局的两次协商会谈未妥，于3月再次借黑客进击成绩责备中国，并宣告正式中止对谷歌中国搜刮效劳的 “过滤审查”， 并将搜刮效劳转至喷鼻港。
此次Google返华，对中美互联网开展来说都至关主要。关于中国方面，意味着中国当局的强势监管失掉了尊敬;关于美国方面，意味着弱小的好处使令贸易行动改动，Google的做法对其他测验考试入华的美国乃至欧洲互联网企业起到的标杆效应分明。
纵不雅互联网开展过程，外企入华面对的最大成绩就是水(政)土(策)不(监)服(管)，作为新四大文明古国(与朝鲜、古巴以及伊朗并列)坐拥8亿网平易近的中国大陆贸易潜能引诱力特殊。从冤枉、到顽强、再到冤枉求全、最终让步，五年事月促过来，中国的互联网贸易格式早由1.0幅员退化到2.0，鼎足之势、抱团穿插、国情化、垂直化习尚异军崛起(参考《图解BAT占领互联网江湖全攻略》一文，重点看图)，PC端另有一丝市场可以抢夺，挪动端开展片面落伍的Google还能攻城略池吗?
从今朝失掉的音讯来看，此次Google返华首批落地的产物次要有：Google Play(包含Store和Game)、Google地图和Google翻译，并不包含中心搜刮营业。而Google Play中国版和海内版的账号系统是自力的，也就是说中国特供版Google Play使用市肆将无法与海内版Google Play衔接。
原生使用市肆Google Play市场份额坍缩，外乡第三方使用市肆吃遍盈余
固然Google的Android手机操作零碎在中国统治了接近90%(据Analysis International数据)的市场，但Google并没有获得与之相婚配的利润，与苹果的App Store治理方法分歧，Google Play几乎就是监管凌乱的牺牲品。中国具有近8亿持智妙手机用户，Google Play的用户量却只要约2100万。在国际，80%的安卓使用市肆市场被第三方占领，个中百度(包含91助手)、360手机助手和腾讯使用宝排列前三。
第三方使用市场.jpg
起源：中国软件资讯网。
搜刮营业市场营收份额并不悲观
2010 年Q1季度(Google加入中国的最初一个季度)，Google搜刮在中国的市场营收份额为29.5%，百度为67.8%。到了2015年Q3季度 (Google宣告返华前一个季度)，Google搜刮在中国的市场营收份额降低到10.0%，而百度已增加至81.1%，假如扫除海内营收的话，Google所占市场份额将跌至3.92%。而且在挪动端，根本上也是百度一家独大的场面。在搜刮范畴有一条不成文的铁律：第一家大于前面一切，第二家大于前面一切，第三家仍然大于前面一切......
搜刮.jpg
数据起源：艾瑞征询和易不雅智库
百度依托外乡化优势不时深耕，个中文搜刮营业在短期内完整无法撼动，搜刮场面将临时坚持一超多弱的市场格式。
不愠不火的智能硬件产物系列
在智能硬件营业遍地开花的中国，谷歌想仅靠Nexus和Android Waer两款产物很难辅佐其支持起中国市场。Nexus仅是一款Geek范儿的试海员机，代工制造商为外乡最强的手机品牌之一的华为，存在自有竞争关系; 而Android Wear因为Google Now在华受限及Apple Watch的正面阻击，转而和出门问问公司协作开展。
智能电视Google TV和社交换媒体播放器Nexus Q，在乐视和苹果等把控的市场下毫无打破点可循;电视棒Chromecast拼不外国际一众电视盒子(市场壁垒较高，乐视和天猫盒子也多次受阻);收集笔记本Chromebook和Nexus的定位分歧，代工制造商为Acer和三星，异样存在自有竞争关系;智能家居Nest今朝在国际还没有发生使用场景，而被Nest收买的无线收集视频监控摄像头Dropcam，更是玩不外它的China克隆版(联想看家宝、百度I耳目和360摄像头号);至于矮小上的 Google Glass，因为价钱成绩在通俗大众中难以普遍盛行。
更甚远在天边的无人驾驶汽车、热气球联网方案、虚拟理想安装Cardboard等概念性产物，对中国市场来说还比拟生疏，本文暂且不表。
固有营业不时呈现劲敌
Google固有营业.jpg
Google的固有营业产物线
从各条营业线的主流营业上睁开剖析的话：
1、在立异营业线上：Google代码因为遭到Github和Bitbucket等的市场冲击，已于往年3月宣告拟封闭，今朝片面转向只读权限。
2、社交营业线上：因为收集监管，四款产物在中国的普及率简直空白，并且国际垂直论坛和IM遍地开花，这一块营业将来很难推进。
3、在家用与办公营业线上：来自微软的Office365将是Google Docs最直接的竞争者;Gmail固然以酷炫出名，却不得不向QQ邮及网易邮箱垂头;而Google翻译将面对有道和百度翻译最直接的比赛。
4、在收集营业线上：Chrome及周边占领了高达37.07%的市场份额，惋惜不断缺少盈利点，临时以来告白部分给养。
5、在挪动营业线上：依据之前的剖析，挪动互联网方面Google简直是一蹶不振。
6、在企业营业线上：AdWords和AdSense因为遭到阅读器市场份额低的影响，在中国市场创收无限。
7、在媒体营业线上：优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频等在比来两年猛发力，猛砸版权和内容，YouTube生怕只能在告白工夫短一点上抢占先机。
8、在地图营业线上：百度地图和高德地图曾经把团体和企业两头的地图营业占据。
9、在专业搜刮营业线上：和百度直接对立，和360、搜狗等瓜分残剩市场营收。
可以看出，在后搜刮时期(挪动互联网时期)，中国互联网百花怒放、遍地开花，体量小的寻求质量精，体量大的寻求回身快，Google作为一个外来巨子，若何疾速顺应市场将会成为一场教科书式的考验。
品牌认知妨碍
“由于谷歌仍在中国市场具有相当数目的粉丝，因而这家公司该当立刻重返中国市场。一些大先生今朝并不熟习谷歌，由于他们在五年前并未运用过谷歌的效劳。再过几年，年老人或许都不晓得谷歌是什么。”
